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游戏直播版权之争折射行业集中度加剧

2021-08-16 23:29必赢电子游戏网址 人已围观

简介必赢电子游戏网址今天是第21个世界知识产权保护日。随着互联网的发展,又显露出涉及短视频、游戏直播等新业态的版权保护问题。在国新办昨日的发布会上,中宣部版权管理局局长于慈珂表示,国家...

  今天是第21个“世界知识产权保护日”。随着互联网的发展,又显露出涉及短视频、游戏直播等新业态的版权保护问题。在国新办昨日的发布会上,中宣部版权管理局局长于慈珂表示,国家版权局高度重视短视频侵权盗版的问题,2021年将继续加大对短视频领域侵权行为的打击力度。

  数据显示,与短视频的千亿版权市场相比,直播占比较小,但网络游戏的版权市场则高达2000余亿元。随着游戏直播变成游戏产业的一个重要板块,其涉及到的版权问题逐渐浮出水面。

  腾讯和网易等游戏大厂都曾将直播平台送上被告席且都胜诉。不过,修订后的《著作权法》将保护范围扩大至“视听作品”,庞大的游戏直播市场下,游戏画面的归属又该如何界定?

  其实,曾经的游戏厂商与直播平台也曾度过一段时间的蜜月期。游戏厂商希望依靠直播来带动流量,而直播平台也希望通过游戏的直播获得利益。

  如今,竞争格局发生变化,在历经数年残酷竞争之后,这个曾经被资本挤满的直播赛道,格局逐渐明朗——虎牙、斗鱼、企鹅合并,腾讯一统游戏直播第一梯队江湖;快手、B站、字节环伺,百度收购YY后亦不可忽视。

  游戏厂商与直播平台之间的纠纷,表面看是游戏直播行业的版权保护,背后实则是核心利益的冲突,“短时间内是大厂的局部战争,并且在护城河还未完全构建时,游戏厂商不会进行大规模的版权限制”,游戏产业观察者张书乐告诉南都记者。

  作为游戏行业的衍生产业,游戏直播涉及到厂商、主播、直播平台、MCN、用户等众多利益主体。南都记者注意到,与游戏直播相关的纠纷有两类,第一种是未经许可直播或转播电子竞技比赛直播画面,第二种则是未经许可直播网络游戏。

  如今,“电竞比赛”需获得授权已成为游戏直播平台以及游戏厂商的共识——虎牙、快手、B站等直播平台每年都会花费重金购买KPL、LPL等赛事的版权。但另一个争议性的问题出现,在众多游戏直播画面成为“名场面”攫取流量和打赏之际,玩家游戏直播画面以及其衍生剪辑品是否有版权属性,归属于谁?主播、平台还是游戏厂商?

  2019年情人节当天,腾讯游戏发布了《关于直播行为规范化的公告》,公告中第十条明确提出严禁“侵害游戏厂商和内容创作者的著作权,通过任何方式损害内容创作者或版权方权益”,直播版权问题被摆上台面。第二天,广州知识产权法院应腾讯公司申请,向西瓜视频下达了行为保全禁令,要求西瓜视频立即停止以直播方式传播《王者荣耀》游戏内容。据悉,这是中国游戏直播行业的首个行为保全禁令。

  在被称为“网络游戏直播平台与网络游戏制作商著作权纠纷第一案”的网易诉华多案例中,网易指出涉案电子游戏《梦幻西游2》属计算机软件作品,游戏运行过程呈现的连续画面属于类似摄制电影创作方法创作的作品。且法院最终支持了网易的主张,认为华多侵害了网易公司对其游戏画面作为类电影作品之著作权,判决华多赔偿2000万元。

  对此,广州一上市游戏厂商内部人士表示,这些案例意味着司法倾向于加大网络游戏直播中游戏画面的著作权保护,且对未授权游戏能否直播有一个定性,“不谈妥,播不了”。不过,该业内人士同时强调,对于游戏厂商而言,不会直接要求追责或者赔偿,一般先通知平台下架,如果平台不配合,才会有后续的发展。

  不过,德恒律师事务所晏子楠律师告诉南都记者,2020年11月新《著作权法》修改通过后,原有的“电影作品和以类似摄制电影的方法创作的作品”已被“视听作品”取代,关于权属定性还为时尚早,也不能一刀切。尚未构成新作品的网络游戏直播画面版权应归属于网络游戏开发者所有;已经构成新作品的网络游戏直播画面版权则归属于玩家或者摄制者所有,但玩家或摄制者对网络游戏直播画面的传播和使用应该经过原著作权人许可。

  这也意味着,游戏内容与游戏直播内容存在天然的版权关联,作为下游行业,直播行业本质上依赖版权授权,主播群体基于版权创造,且这种创造属于以盈利为明确目的的商业化开发行为。“版权问题的‘达摩克利斯之剑’仍然时时悬在游戏平台以及主播头上,用户跟着内容走,而主播也会跟着游戏走”,张书乐表示。

  事实上,与任天堂等主机游戏厂商对直播平台的严苛对比,以“免费增值”为核心商业模式的中国游戏厂商,与直播平台多数时候都是合作共赢的关系。随着中国本土游戏过去五年的飞速成长,这种微妙的共生共赢关系也极大地催生了游戏直播行业新业态的迅猛生长。

  接近网易的人士告诉南都记者,游戏厂商要推广,平台要内容,大家都需要流量和用户,两者之间的关系更多的是伙伴关系而非敌人关系,“直播是游戏推广的重要手段之一,如果单以项目组的想法来看的话,他们也不愿意与直播平台打官司。如果需要在直播平台上有游戏专区,则会涉及授权问题”。

  《绝地求生》这一战术竞技游戏在中国的走红,离不开直播平台的流量贡献。腾讯公司高级副总裁马晓轶数年前曾表示:“直播大大帮助了本身已经非常丰富的游戏周边更加速向用户拓展。”不久之后,腾讯宣布战略投资虎牙和斗鱼,在版权方面达成更多的战略合作。

  即便与YY直播陷入口水战的网易也一直强调,“网易对游戏主播与直播平台持开放包容的心态”。

  一些体量稍小的游戏公司想要出圈或许更依赖直播平台。对于直播平台上的游戏,一位游戏厂商内部人士告诉南都记者,“有些是用户自发直播,有些是根据产品的宣传时期找的主播”。

  业内人士指出,真正让游戏厂商警惕的,是脱离了直播平台约束、极端逐利的主播群体,一方面基于游戏厂商的热门作品未经授权的商业化开发赚打赏,另一边为厂商带来不必要的负面口碑和监管压力。

  此外,张书乐对南都记者指出,“版权的争议来自于利益,短时间内版权争夺是巨头的战争”。过去版权侵权的现象并不是没有发生过,只是因为大多数游戏公司考虑到直播平台的流量同样能反哺游戏人气等原因,鲜少游戏公司主动起诉直播平台侵权。即使现在,也只有头部企业在维权,背后不仅是直播平台的斗争,也是巨头们的博弈。

  游戏直播格局暂时较为稳定,腾讯旗下的虎牙、斗鱼、企鹅电竞在垂直领域一家独大,但如今快手、B站,以及收购了YY的百度正环伺。不过,格局稳定并不意味着这些企业可以高枕无忧,“厂商不是一成不变的,若有其他非腾讯系游戏出圈,版权也是一大利器”,张书乐指出。

  分析人士指出,当初斗鱼、虎牙在上市之前最大的一个动作是接受腾讯的入股,很大程度上就在于消除其版权方面所存在的隐患。腾讯虽然也入股了快手与B站,但二者的竞合关系会因市场的变化而偏离,由合作转为竞争,版权则是竞争壁垒之一。至于百度,此前曾传出收购触手直播,而触手直播也曾得到过腾讯的全量游戏授权。而YY与网易一战,或许更能提醒百度版权的隐患问题。

  除了直播平台外,游戏厂商也在暗自较劲。业内人士向南都记者透露,在腾讯直播体系内,会对其他大DAU产品进行限制,一般不让大主播来播。而腾讯和头条系从互呛上升至连发9条游戏直播禁令,更是将战争搬至台前。

  通过著作权权属界定是否就能完全解决游戏直播行业的版权纠纷及竞争问题?中国人民大学竞争法研究所执行所长、大数据区块链与监管科技实验室主任杨东曾表示,游戏直播市场的理想格局是:市场自由竞争、消费者自由选择。但事实是很多游戏厂商通过鼓吹著作权等权利,意图将游戏直播权属完全归于自身平台名下。

  游戏直播等平台是巨大的流量入口,利用数据流量入口来限制、排除竞争,打压其他小型平台的行为应遭到反对。

  目前,直播平台的游戏越来越集中于个别头部企业,如果将游戏直播的产权全部赋予游戏商,其他平台未经授权直播游戏构成侵权,则会导致另一个问题,对于想要观看直播的观众,只能选择到与游戏商利益相关的直播平台去观看,观众所面对的是一个视频信息垄断平台,而没有多个平台的自由选择权。对于市场参与者而言,则意味着“没有版权做不了游戏直播”。

  此前华多诉网易不正当竞争案中,华多称网易限制玩家只能在特定平台上直播《梦幻西游2》,并将游戏软件和直播平台捆绑安装,构成滥用市场支配地位。广东高院判定,《梦幻西游2》游戏画面属于类电影作品,网易公司作为著作权利人,依法享有禁止他人未经许可直播该游戏画面的权利,相关合同约定不属于滥用知识产权排除限制竞争的行为,因此不构成垄断。

  对于是否构成垄断,行业律师告诉南都记者,主要看几点,游戏厂商和直播平台之间的合同安排是否损害用户利益;其次,需要界定该种游戏直播的相关市场以及该平台的直播能否达到反垄断要求的比;其三是游戏厂商旗下的直播平台是否存在其他排除、限制竞争等行为。

  “对于头部游戏厂商而言,目前采取大规模的版权卡位战并不合适,将会自己陷入垄断阴影里,因为布局还未完成,旗下产品还未形成优势。另外,腾讯旗下游戏直播平台虽然占据较大份额,但若以游戏直播这一市场来算,并没有绝对的优势”,张书乐表示。

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